伴随互联网技术的飞速发展,企业品牌推广的方式和渠道也在不断变革。通过“胖东来超市”和“小米汽车”品牌,结合超级用户思维,分析品牌与消费者双向沟通策略的成功案例。本文认为,企业品牌推广需注重消费者需求、降低传播成本、提升便利性并加强双向沟通,通过互联网传播渠道的融合运用,同时利用故事化传播、开放话题、启发网友共创等具体方式,提升用户的参与度、深化内容表达扩大品牌影响力。

用户思维；口碑传播；故事化表达；互联网产品推广

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DOI： https://doi.org/10.62639/sspse32.20250103

Published： 2025