新媒体为旅游品牌传播带来前所未有的机遇,众多国内风景名胜和都市凭此迅速走红。然而,冀北地区尽管旅游资源丰富,却因经济发展滞后,在品牌推广上力不从心。面对新媒体浪潮,冀北旅游品牌亟需找到适合自身的传播路径。本文在此背景下,旨在评估冀北旅游品牌在新媒体传播中的实际效果,明确策略优势与不足,探索提升知名度和影响力的新路径。研究结合地域性旅游品牌特点,全面评估新媒体传播内容效果,并进行策略研究,为冀北旅游品牌提供针对性指导,深化相关领域研究,对推动旅游业持续发展具有重要理论和实践价值。

冀北地区；旅游品牌；新媒体平台；传播策略；优化

[1] 新媒体传播策略有哪些—报告精读.未来智库.2023.5. [2] 微梦传媒：2020中国新媒体营销策略白皮书.胖鲸.2021.3. [3] 高春敏.新媒体营销的五个策略.知乎.知乎专栏.2023.5. [4] 闯爷.新媒体环境下如何提升影响力？—文带你读懂矩阵营销.人人都是产品经理.2024.5. [5]掌桥科研.新时期主流媒体新媒体平台的传播策略—以央视新闻在b站传播为例.百度学术.2022.

河北省文化和旅游厅2024年河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目：“冀北地区旅游品牌新媒体平台传播效果评估与对策研究”（HB24-ZD008）。

DOI： https://doi.org/10.62639/sspsstr32.20240106

Published： 2024