在全球营销中,创译是本地化团队在广告中常用的翻译方法,不仅可以实现语言的转换,还可以促进文化的融合与创新。创译与本地化相结合,能够打破语言和文化壁垒,实现广告在全球范围内的有效传播和营销目标。本研究基于学者Madiha Kassawat提出的创译框架,以英国品牌祖玛珑在中国营销「游园惊梦」花开限定系列香水作为案例,通过对该产品香气设计、产品包装以及故事情节的分析,探讨本地化团队如何运用创译策略实现品牌跨文化营销。

全球营销；创译策略；本地化

[1]Kassawat, M.(2020). Decoding Transcreation in Corporate Website Localization into Arabic.The Journal of lnternationalization and Localization 7(1-2):69-94. [2]向程琳. 创译策略在英汉广告翻译中的应用[D].北京外国语大学,2024. [3]崔启亮.全球化视域下的本地化特征研究[J].中国翻译,2015 [4]黄德先,殷艳.译创:一种普遍的实践[J].上海翻译,2013. [5]曹宁.中文四字格在英汉翻译中的作用[J].湖南环境生物职业技术学院学报,2006. [6]李宁.英译汉中“四字格”美学价值试析[J].新疆大学学报(哲学社会科学版),2003.

DOI： https://doi.org/10.62639/sspsstr38.20240103

Published： 2024